Heute Mittag war die Galeria an der Hauptwache voller als an einem Samstag vor Weihnachten. Grund war nicht der Schlussverkauf, sondern die Eröffnung von LYORA – dem ersten stationären Pop-up der Parfümmarke von Streamer (bürgerlich Elias Nerlich) und seiner Verlobten Melina.
Viele Besucher trugen Merch von Elias’ früheren Marken, was zeigt, wie stark seine Community den Schritt vom Stream ins Einzelhandelsgeschäft mitträgt.
LYORA ist keine reine Online-Marke. Auf der eigenen Website wird sie als „Perfume & luxury home fragrances for your inner happiness“ beschrieben, „made with love by @xmeliina & @eliasn97“. Nach Angaben eines Markenpartners wurde LYORA von Melina, einer erfolgreichen Content Creatorin, und Elias, dem bekanntesten Streamer Deutschlands, gegründet, um exklusive Produkte zu schaffen, „die Lust machen, nach Hause zu kommen“.
Elias Nerlich, 26, hat sich in den vergangenen Jahren als Unternehmer etabliert. Neben Einnahmen aus YouTube und Twitch gehören ihm Anteile am Modelabel Elevate Clothing und am Vitaminwasser VitaVate. Branchenportale führen außerdem Eligella, VitaVate und weitere Beteiligungen wie die Icon League als Teil seines Portfolios.
Melina tritt bei LYORA erstmals als gleichberechtigte Co-Gründerin auf. Sie verantwortet laut Teamangaben Produktentwicklung und Design. Die Marke betont auf ihrer Startseite „höchste Qualität, fair produziert“.
Mit dem Auftritt in der Galeria positioniert sich LYORA zwischen Influencer-Brand und klassischer Parfümerie. Der Standort Hauptwache bringt Laufkundschaft, die Gründer bringen ihre Community mit. Ob aus dem Pop-up ein dauerhaftes Shop-in-Shop wird, ist offen. Der nächste Stopp ist München am 9. Mai.
Für Frankfurt bleibt der Eindruck eines Eröffnungstages, der weniger nach Marketing-Event und mehr nach Familientreffen wirkte – passend zu einer Marke, die ihr Zuhause-Gefühl als Kernversprechen formuliert.
Frankfurt am Main, 7. Mai 2026
